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华硕如何扭转PC颓势?

「我们希望在PC居于领导地位,手机也能快速成长。」华硕执行长沉振来在今(11)日举行的法说会上表示,产业的变动很快,在这场淘汰赛中创新才是关键,华硕要在2017年力拼抢进PC产业前三大,更要在消费性NB市场拿下第一名位置,明年手机产品在欧洲市场也会有更积极的动作。

华硕今日公佈第三季财报,品牌营收110亿,季成长12%,毛利率14.3%,维持上季水准。在产品方面,第三季NB出货量480万、PC出货量580万、手机550万台部。预计第四季也将稳定成长,主要产品线都会有8-10%成长,目标NB出货量520万台、手机700万支。

PC产业的问题在于缺少创新
日前市调机构IDC才预测,未来2年全球十大PC品牌至少有两家会退出市场,台湾双A(华硕、宏碁)被列为后段班名单。沉振来今日也维持先前曾提到2017年将结束PC产业淘汰赛的看法,他也进一步解释,华硕目标是在2017年抢进PC产业前三大,更合理的预测是在消费NB拿下第一名位置,明年目标NB抢进前三大,就能提早摆脱危险名单。

至于PC产业整体市况,最大的问题在于创新不足。日前微软推出自家笔电Surface book,华硕其实乐观其成,看好新形势有益改善产业现况。而面对新玩家小米、华为磨刀霍霍的抢进市场,且明年Q2就可能有新产品上市,沉振来说明,内部模拟过很多次,认为小米、华为带来的也许是通路革命,会将手机的通路模式带入PC,但产品面倒是不一定。华硕在通路跟产品都准备好了,在已成型的产品上也将持续改善跟加入创新。

2578743_DSC04244ZenFone明年目标3,600万支

而在智慧型手机ZenFone方面,沉振来表示,今年手机业务前三季都有获利,达成预期中稳定获利的目标。今年华硕手机出货约2,050万支,2016年目标是超过3,600万支。

沉振来说明,要达到超过3,000万支、且能够获利的预期目标,行销方面还要再做深,目前数位与传统行销的比例约3:7,会依据不同市场的特性做调配。至于ZenFone 2明年在德国、英国、法国、义大利等欧洲市场的行销动作应该会更积极,而美国与日本还是先以瞄准sim-free的小量市场为主。

AR比VR更具发展性
华硕的营运依旧维持4大主轴,将以云为核心发展四个终端:PC、Mobile(包括Tablet)、IoT(包括智慧手表)、机器人。目前Mobile出货量已大于PC,内部预计2018年营收也将超过PC。另外,沉振来也提到,华硕佈局机器人领域已超过1年,明年旗下首款服务型机器人可望问世。而在新兴产业的部分,比起VR,华硕更看好AR发展成主流的机会,这方面华硕也会有循序渐进的佈局。

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